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小林製薬通販ビジネスで１００億円突破を図る

2010/06/03 11:24

小林製薬は、５月７日に開催した２０１０年３月期決算報告会で、家庭用品製造販売、医療関連に続く「第３の事業」に期待している通信販売事業の売上高が、前年比15％増の88億円だったことを明らかにした。現在、年に１度は購入履歴のある登録会員数は約40万人で、その内の約３割が60代以上の生活者だという。そのため、売上構成比は栄養補助食品が最も大きいが、２ブランドで展開する通販限定コスメも構成比15％を占める約14億円まで拡大している。内訳は、天然型セラミドⅡを配合して肌のバリア機能を高める「ヒフミド」シリーズが約11億円、アンチエイジングコスメ「リアルラボ」が約３億円だ。「中でも『ヒフミド』は、通販売上１位の『グルコサミン＆コラーゲンセット（グルコラ）』に次ぐブランドに成長している」（同社）など成長過程の化粧品に勢いが見える。同社は今期、通販事業の売上高目標を対前年比16％増の１０２億円に設定した。「これまでは広告・宣伝費をかけてきたことにより利益につなげられなかったが、今期は営業利益を出していきたい。中期的計画として、売上高３００億円事業に拡大していく」（同社）方針で、会報誌の発行とともに、ＢＳおおびＣＳ放送を中心とするインフォマーシャル番組やＴＶＣＭ、新聞広告などプロモーション活動を強化する方針を打ち出した。

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